{"id":4292,"date":"2023-08-03T12:28:18","date_gmt":"2023-08-03T10:28:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zukunftszentrum-ki.nrw\/?p=4292"},"modified":"2023-10-19T15:54:17","modified_gmt":"2023-10-19T13:54:17","slug":"kreativitaet-neu-definiert-ki-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/kreativitaet-neu-definiert-ki-in-der-werbung\/","title":{"rendered":"Kreativit\u00e4t neu definiert: KI in der Werbung\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>K\u00fcnstliche Intelligenzen (KI) stellen bereits seit L\u00e4ngerem ihre unterst\u00fctzenden F\u00e4higkeiten in technischen wie unternehmerischen Bereichen unter Beweis und fanden zuletzt nun auch ein neues Einsatzgebiet in den Kreativt\u00e4tigkeiten. Dort sollen sie daf\u00fcr genutzt werden, notwendige, aber oftmals komplizierte und akribische Arbeiten abzunehmen und damit Produktionsprozesse zu beschleunigen. Ihre aktuellen F\u00e4higkeiten helfen dabei ungemein, stehen aber auch in der Kritik, wie zuletzt am <em>Writers Strike<\/em>\u202fzu sehen ist. K\u00fcnstliche Intelligenzen wie DALL-E sind in der Lage, durch Texteingaben \u2013 sogenannten Prompts \u2013 Bilder zu erzeugen, die das Beschriebene abbilden und auch das Erzeugen von Videos ist mittlerweile m\u00f6glich. Au\u00dferdem ist KI mittlerweile immer mehr in der Lage, koh\u00e4renten Text zu generieren und anhand von Gelerntem \u201eeigene\u201c Vorschl\u00e4ge auszuformulieren, wie aktuell ChatGPT unter Beweis zu stellen wusste. Damit findet sie nun auch den Weg in die Werbung, wo ausgetestet wird, wie weit ihre M\u00f6glichkeiten gehen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Gebrauch von KI in der Werbung<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die M\u00f6glichkeit, Videos anhand von Textprompts zu erstellen, ist revolution\u00e4r und wird in Zukunft immer mehr an Relevanz und Potenz verf\u00fcgen, steht bisher aber noch am Anfang und eignet sich wenig zur Produktion tats\u00e4chlicher Videos. Die St\u00e4rken der KI liegen in ihrer F\u00e4higkeit, Muster zu lernen und diese zu replizieren. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr stellt die Werbung <em>Masterpiece<\/em>\u202fvon Coca-Cola dar. Dort ist zu sehen, wie sich eine Vielzahl Figuren bekannter Kunstwerke vergangener wie auch zeitgen\u00f6ssischer Kunst in einem Museum gegenseitig eine Cola-Flasche zuwerfen, bis sie letztlich dem dort befindlichen Studenten \u00fcbergeben wird, um ihm die notwenige Inspiration zu verschaffen. Die Werbung wartet sehr professionell auf und begeistert durch detaillierte Ver\u00e4nderungen der Flasche, welche sich immer der Kunstrichtung und dem Stil des Bildes, in welchem sie sich gerade befindet, anpasst. Eine Errungenschaft der KI.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola\u00ae Masterpiece\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VGa1imApfdg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: Youtube Coca-Cola\u00ae<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>In dem zugeh\u00f6rigen Making-Of des Werbeclips wird eindr\u00fccklich gezeigt, wie verschiedene Bearbeitungsmethoden angewendet wurden, um den Werbespot zu dem zu machen, was er ist. Die Grundlage der Bilder wird durch CGI (Computer Generated Imagery) erzeugt, den Hintergrund bilden Matte Paintings \u2013 also digital erzeugte Kulissen \u2013, worauf dann echte Requisiten und Schauspielenden als sogenannte Plates eingef\u00fcgt werden. Ist damit das Grundger\u00fcst des Kunstwerks, in welchem die jeweilige Handlung spielt, entworfen, kommt es zum Einsatz der KI, welche die Komposition letztendlich in dem zugrundeliegenden Stil des oder der K\u00fcnstler:in \u00fcbersetzt. Dies kommt besonders oft bei der Cola-Flasche selbst zum Einsatz und stellt damit auch \u2013 passend zum beworbenen Produkt \u2013 das Hauptaugenmerk des Werbespots dar.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-magenta-color has-text-color\"><strong>Kreativit\u00e4t der KI<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die St\u00e4rke der KI liegt also mehr in der Replikation und Imitation von Mustern als dass sie selbst kreativ w\u00e4re. Selbst wenn sie genutzt wird, um Videos zu kreieren, trifft sie dabei keine freien Entscheidungen und greift zwangsl\u00e4ufig immer auf das Bekannte, das Gelernte zur\u00fcck. Dies wird auch noch einmal in dem Video <em>Synthetic Summer <\/em>der Videoproduktionsfirma Private Island, welche bereits f\u00fcr andere Herstellergr\u00f6\u00dfen Werbungen mit Einsatz von KI anfertigten, deutlich. Dort wurde durch eine <a href=\"https:\/\/www.lbbonline.com\/news\/synthetic-summer-is-a-simulacra-nothing-is-quite-as-it-first-seems\">KI ein Werbespot f\u00fcr eine fiktive Biermarke <\/a>kreiert, da gerade Bierwerbungen allgemein vertraut sind. Das Ergebnis kommt diesen dabei genauso erschreckend nahe wie der Inhalt selbst erschreckend ist. Auf den ersten Blick sieht man ein typisches Setting von feiernde Menschen, die fr\u00f6hlich in einem Garten tanzen, lachen und Spa\u00df haben. Schaut man jedoch genauer hin, erkennt man, was alles nicht stimmt: die Gesichter bewegen sich anormal und unrhythmisch, die beworbene Bierflasche will nicht in ihrer Form bleiben und gelegentlich setzt der Grill den Garten scheinbar g\u00e4nzlich in Flammen. Musikalisch passend unterlegt wird das Ganze durch eine editierte Fassung des Liedes <em>All Star<\/em> der Band Smash Mouth, das auch erst beim zweiten H\u00f6ren als merkw\u00fcrdig auff\u00e4llt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Geplant war dies zun\u00e4chst nicht, doch als die Macher sahen, was die KI aus ihren Prompts machte, \u00e4nderten sie ihre Pl\u00e4ne dahingehend, stattdessen etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches daraus zu machen, wie sie <a href=\"https:\/\/www.lbbonline.com\/news\/synthetic-summer-is-a-simulacra-nothing-is-quite-as-it-first-seems\">Little Black Book<\/a> berichteten. Sie erzeugten durch die KI 20 Minuten an Material, das verschiedene Kameraperspektiven und -bewegungen darstellte und mussten dieses dann nur noch aussortieren und zusammenf\u00fcgen, um letztlich einen fertigen 30 Sekunden-Spot zu haben.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>An diesem Beispiel zeigt sich wie auch schon bei Coca-Cola noch einmal, dass die KI zwar Aufgaben im kreativen Bereich abnehmen, nicht aber selbst kreativ agieren kann. Es bleibt spannend zu beobachten, wie und wohin sie sich noch entwickeln wird und in welchen Bereichen sie irgendwann fest unterst\u00fctzend zur Seite stehen wird. Sicher ist, dass sie gerade dabei ist, den Kreativbereich zu ver\u00e4ndern \u2013 und damit auch neue Diskussionen schafft. Der Umgang mit KI in jenem Bereich ist aktuell auch Gegenstand des US-amerikanischen <em>Writers Strike<\/em>\u202fgeworden, in welchem erstmalig der Wunsch nach einer konkreten Regelung diesbez\u00fcglich eine eigene Forderung darstellt. Die Bef\u00fcrchtung, eine KI k\u00f6nne den Beruf des Schreibens obsolet machen, ist wie gesagt unwahrscheinlich; doch es muss gekl\u00e4rt werden, wie viel Vor- und\/oder Nachbearbeitungsspielraum von Skripten man einer KI anvertraut oder mit welchem Quellmaterial eine KI trainiert werden darf. Dahingehend lohnt es sich, den aktuellen Streik und dessen Entwicklung im Auge zu behalten, dessen Ergebnisse wohl auch zuk\u00fcnftig noch von hoher Relevanz sein werden.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>K\u00fcnstliche Intelligenzen (KI) stellen bereits seit L\u00e4ngerem ihre unterst\u00fctzenden F\u00e4higkeiten in technischen wie unternehmerischen Bereichen &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":4293,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[189,1],"tags":[],"class_list":["post-4292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kuenstliche-intelligenz-ki","category-neuigkeiten"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4292"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4927,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4292\/revisions\/4927"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sgp-digital.de\/zuz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}